Optimalizás alapjai

Ha adott a kulcsszó, amire egy oldalt optimalizáljuk, a feladatunk az, hogy az oldalt úgy alakítsuk ki, hogy a keresők minél relevánsabbnak találják azt az adott kulcsszó szempontjából. Ez két fontos tényezőből tevődik össze: az oldal szövegei és az oldalra mutató linkek.

Tartalmak, szövegek optimalizálása

A szövegek helyes megírása a keresőoptimalizálásnak az a lépése, aminek elvégzése csak a saját weboldalunkra korlátozódik. Szerepe, hogy az oldalt olyan formába hozza, hogy az a kereső számára a kulcsszó szempontjából minél relevánsabb legyen.

Ezt a lépést csak akkor van értelme elvégezni, ha van az adott oldalon elegendő mennyiségű szöveg. Tartalom nélkül nincs keresőoptimalizálás. Ez annyira fontos, hogy még egyszer leírom:

Tartalom nélkül nincs keresőoptimalizálás

Ezt a tartalmaz az oldal tulajdonosának kell előállítania, ha nem is feltétlenül személyében, de a marketinges munkatárs vagy profi reklámszövegíró segítségével. Ha tehát akarunk egy oldalt, ami a „horvát tengerpart” kulcsszóra optimalizált, először is írjunk néhány kiinduló szöveget, amiben taglaljuk a horvát tengerparti nyaralások szépségeit, látnivalókat és kapcsolódó szolgáltatásokat.

Az oldal szövegeinek írásakor vagy optimalizálásakor próbáljuk elérni, hogy a kulcsszó szerepeljen

• Lehetőleg gyakran, de ne túl sokszor, mert azt csalásnak értelmezheti a kereső.

• Címsorokban, mert azt fontosabbnak értékelik a keresők, mintha a szövegtörzsben lenne elszórva.

• Az oldal metaadataiban, pl. címében. Jó tartalomkezelőben ezek az adatok beállíthatóak.

• Az oldal linkjében, pl: www.domain.hu/kulcsszo. Még jobb, ha www.kulcsszo.hu webcímünk van, persze erre sokat nem érdemes áldozni.

• Az oldal képeinek nevében, leírásában, így képkeresés útján is jöhet néhány látogató.

Linképítés

Ha oldalunkra egyáltalán nem mutat link, az olyan, mintha nem is létezne, ezért először is azért van szükség linképítésre, hogy a keresők megtalálják, másodszor pedig azért, mert egy olyan oldalt, amire sok link mutat, jobbnak értékelik a keresők, mint amire kevés.

Az oldalra mutató linkeket a következő szempontok alapján alakítsuk ki:

• A link szövegében legyen benne a kulcsszó, pl. ha a startlapon bejegyzünk egy linket, azt tegyük pl. úgy, hogy „Horvát tengerparti nyaralások”

• Mutasson ránk minél több link, ez az, amiből sosem elég.

• Releváns oldalakról mutasson ránk link, pl. ha az összes egyetemi oldal minket ajánl jegyzetboltként, akkor az többet ér, mintha ránk hivatkozna az összes online pizzarendelő weboldal.

• Próbáljunk népszerű oldalakról linkeket gyűjteni, egy link az origo.hu-ról többet ér, mint egy link egy ingyenes szolgáltatónál elhelyezett hobbiweboldalról.

• A linkelést a saját weboldalunkon is így alakítsuk ki, ugyanis az is számít az összesített helyezésben!

Ha weboldalunkat saját hatáskörben menedzseljük, azaz nem adjuk ki keresőoptimalizálási cégnek, ezeket a szövegírási és linképítési szempontokat akkor is tudjuk követni. Így ha nem is leszünk az első helyen, de azért az első oldalra van esélyünk kikerülni, főleg ha a kulcsszavainkra nem túl erős a verseny.

További munkák

Természetesen ha ezekre a szempontokra figyelünk, az még nem teljes keresőoptimalizálás, hanem csak egy kiinduló lépés. A teljes keresőoptimalizálás ennél sokkal összetettebb és nem egyszeri, hanem folyamatos munkát igényel. Speciális szoftverekkel folyamatosan figyelni kell a keresőkben elért helyezéseket, minden változás eredményét követni kell. Ez folyamatosan apró változtatásokat, linképítést, stb. jelent, tudatos és jó elvégzéséhez nagyon kell ismerni a keresők belső működését, ami ráadásul folyamatosan fejlődik. Ezt csak szakemberekkel, ezzel foglalkozó cég bevonásával lehetséges.

A keresőoptimalizálási tehát folyamatos munkát jelentenek, olyan nincs, hogy valaki egyszer elvégzi és aztán örökre ott ragadunk az első helyeken. Egy korrekt díjazási forma, ha egy kiinduló összeg után a helyezések alapján naponta fizetünk egy keveset a keresőoptimalizáló cégnek, valamennyit, ha az első helyen, kevesebbet, ha a 2-5 és még kevesebbet, ha a 6-10 helyek valamelyikét foglaljuk el a keresőben az adott kulcsszóra.

Csalás-e a keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálással kapcsolatban gyakran felmerül, hogy etikus-e, hogy valamilyen értelemben nem a látogatóknak, hanem a keresőszoftver számára készítünk honlapot a minél jobb helyezés reményében. Ezeknek a kérdéseknek van létjogosultságuk, de addig, ameddig a végeredmény a látogatóknak készül, addig nincs probléma – és ez nem is lehet másként, mert gépek számára érthető tőmondatok biztosan nem fognak konverziót generálni.

A tényleges keresőoptimalizálási csalás eszközéhez pedig semmiképp nem szabad nyúlni, mert rövid távon lehet jó helyezéseket elérni, viszont a keresőcégek büntetik, egyik napról a másikra kikerülhet az egész honlapunk a találatok közül. Ezért soha ne használjunk olyan eszközöket, mint pl. láthatatlan szövegek beírása, tartalomduplikálás különböző oldalakon, más tartalom mutatása a keresőrobotoknak, stb.