A keresőoptimalizálás haszna

A keresőkben megfelelő kulcsszavakra elért jó helyezésekkel sok minőségi látogatót hozhatunk nagyon olcsón az oldalunkra. Minőségi alatt azt értem, hogy ténylegesen a mi oldalunk iránt érdeklődő látogatóról beszélünk, hiszen ő kimondottan kereste a kulcsszóval az információt, terméket vagy szolgáltatást. Ez elég jól hangzik, lássuk mik az alapjai a keresőoptimalizálásnak:

Keresők, relevancia

Az keresők működését mindenki ismer, beírunk egy kifejezést, amire válaszul találatokat kapunk, ezek száma néhány tíztől akár több százezerig-millióig terjedhet. Aki keres, megnézi az első pár találatban jellemzően megtalálja amit keresett. Ez pedig azért lehetséges, mert a keresők az oldalakat az egyes kulcsszavak alapján rangsorolják, megpróbálják az adott kulcsszó szempontjából a legrelevánsabb találatokat adni.

Fontos tudni, hogy a keresők nem értik, hogy mit olvasnak a weboldalakon, hanem a szavak előfordulásából, hivatkozásokból rendkívül bonyolult heurisztikus algoritmusokkal próbálják „kiszámolni”, hogy egy adott oldal egy kulcsszó szempontjából mennyire lehet érdekes egy embernek, aki azt a kulcsszót írta be. A keresőknek lételeme, hogy az emberi gondolkodásnak minél inkább megfeleljenek, mert ha érdektelen találatokat dobnának fel, egy idő után nem használnák őket.

Keresőbarátság, keresőoptimalizálás

Mivel a keresőkben kapott találatokból a böngészők többnyire már az első oldalon megtalálják, ami érdekli őket, ráadásul ott is sorban mennek a találatokon, ezért ha szeretnénk ebből a forrásból látogatókat, akkor benne kell lennünk az első találatokban. A keresőoptimalizálás (SEO, search engine optimization) feladata, hogy ezt elérje.

Fontos fogalom a keresőbarátság, egy oldal akkor keresőbarát, ha elkészítése nem zárja ki eleve a keresőket. A teljesen flash oldalakat a keresők nem tudják elolvasni, a képekbe írt szöveget szintén, a mindenféle trükkös (pl. javascript, flash) linkelések kizárhatják, hogy a kereső végignézze az oldalt. Az ilyen oldalakkal a látogatók egy részéről automatikusan lemondunk, ezek a megoldások tehát 99%-ban kerülendők. A keresőoptimalizálás az ilyen oldalaknál először is az oldal gyökeres módosításával, adott esetben újra elkészítésével indul.

Kulcsszavak

A keresőoptimalizálás alapja tehát az, hogy kiválasztunk néhány kulcsszót, amelyre szeretnénk, ha minket találnának meg az interneten keresők. Fontos, hogy a kulcsszó:

• Ne legyen túl általános, pl. könyv egy kimondottan egyetemi tankönyveket forgalmazó webáruháznál. Ezekre a kulcsszavakra ugyanis túl nagy a verseny, ráadásul aki az oldalunkra érkezne ezzel a szóval, jó eséllyel egy széles körű könyvválasztékot keres.

• Ne legyen irreleváns. Pl. Madonna ugyanennél a webáruháznál. Valószínűleg sokan keresnek, de mivel semmi mondanivalónk nekik, ugyanúgy felesleges energiát fektetni abba, hogy meglátogassanak minket.

• Ne is legyen túl speciális. Pl. „JegyzetKer99 Kereskedelmi és szolgáltató Kft.” nem jó kulcsszó, két okból sem: egyrészt cégnévre alig keres valaki, másrészt mivel a cégünk neve az interneten nagyon kevés helyen szerepel, tehát valószínűleg mindenféle optimalizálás nélkül is az első oldalon leszünk.

Jó kulcsszó lehet ebben az esetben, hogy „egyetemi jegyzet”, „egyetemi tankönyv”, „algebra jegyzet”, stb.

Kulcsszavakra optimalizált oldalak

Egy nagyon fontos dologgal zárjuk a cikket: a keresőre optimalizálás egy egész honlap felépítésére is vonatkozik, de a honlap egyes oldalai a keresőben külön-külön szerepelnek. Mit jelent ez?

Ha pl. beírjuk a google keresőbe, hogy „vállalati portál”, arra minden találat külön weboldalról jön, noha jó eséllyel az első helyeken lévőknek – mint a harmadik helyet elfoglaló LogiNet – több oldala is releváns találat. Ezek közül a legjobbat adja ki a kereső. Nekünk tehát az oldal optimalizálásakor nem lett volna érdemes a vállalati portál szóra felépíteni az egész oldalt, azzal talán egy-két helyet léphetnénk előre. Hogyan érdemes tehát felépíteni az oldalt?

Válasszunk több kulcsszót, amelyek mind a tevékenységünkkel kapcsolatosak. Lehetnek rokon értelműek, ugyanahhoz az iparághoz tartozóak. Ne legyenek teljesen különbözőek, ne próbáljunk egy weboldalon az egyik menüpont alatt autóklímát, a másikon pályázatírást hirdetni és arra optimalizálni.

A választott kulcsszavakra optimalizáljuk az egyes oldalakat. Vegyük a Loginet példáját, egyik oldalunk a „vállalati portál” szóra szerepel jól, egy másik az „üzleti weboldal” szóra, egy harmadik az „online kommunikáció” kulcsszóra.